字节、腾讯、阿里争网文 流量池里谁是赢家？

近日，天音控股旗下的网文阅读平台“塔读文学”迎来了一位新股东，那就是由字节跳动全资控股的北京量子跃动科技有限公司。

据天眼查数据显示，量子跃动持股比例为18.9%，为塔读文学的第三大股东。这早已不是字节跳动第一次对网文平台青眼有加了，近一段时间以来，字节跳动都在网文小说领域频频出手，就在今年七月份就先后与两家网文平台达成合作。

频频“买小说”

字节跳动近期究竟投了哪些网文平台呢?据天眼查目前可以查到的信息，字节跳动自2019年7月份以来，一年的时间里共公开投资了25家公司。我们可以将字节跳动近段时间的投资分为两个方向，一种是其想深耕的，主要还是与PGC和PUGC相关的内容领域，包括MCN、垂直内容平台等;第二种是其想布局的，以在线教育行业为主，还涉及智能家居行业。

第一种与内容相关的领域就占了8个，包括3个MCN，艺人经纪公司，2个媒体资讯平台，还有3个比较垂直的内容平台。在3个垂直的内容平台里，就有一个是网文小说平台：吾里文化，一个成立于2015年，集网络文学内容创作、数字阅读、IP衍生等多板块布局的新文创企业。

如果我们进一步深挖其想深耕的内容领域，会发现从字节跳动的铺排逻辑来看，主要还是围绕如何做好无聊经济的核心来展开。锋科技根据天眼查信息和媒体信息整理，在字节跳动拥有实际控制权的251公司和公开投资的92家公司里，有6家和网文、小说平台相关。

MCN机构与娱乐经纪公司负责供给优质的KOL;各类垂直、新闻资讯平台可以供给优质的内容;短视频平台、小说平台、新闻平台和多闪一类的视频社交App又可以承载、传播这些优质内容，还有IP运营商去管理这些从这些优质内容里孵化出来的IP。字节跳动无聊经济产业链是越走越顺了。

字节跳动很青睐小说平台。除了入股了这几家小说平台，在“买小说”的路上还有其他动作。比如在今年的7月15日，字节跳动就与中文在线达成长久业务合作，围绕音频作品授权使用。

意欲何为?

远的不说，就拿2020年以来，字节跳动投资的三家小说平台秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学来猜想一下字节跳动背后的用意。据官网和媒体信息整理，秀闻科技归属于北京磨铁图书，旗下拥有数项软件著作权，包括数字版权交易管理系统、出版业务管理平台系统等。

鼎甜文化旗下有甜悦读、瓜子小说网和朵米阅读网。据其官网介绍，甜悦读吸引了原创大神加盟，拥有近三千本原创签约版权，已经建立起版权引入、版权运营、版权拓展、版权开发的完整生态机制。瓜子小说网针对女性群体，集原创文学与数字版权于一体。朵米小说网的内容则更偏向于二次元，试图成为开放式阅读价值平台。在IP的孵化上，鼎甜文化有过多元化尝试的经历。

比如开发有声书，旗下作品《我的床上有只鬼》在喜马拉雅上有39.87万次的播放量，《悍妃在上》也有36.2万次的播放量。比如出品漫画，《侍器人》在腾讯动漫首发更新6话后，点击就突破了一千万。再比如发行电影，如今已推出《那条河》与《艺能事务所之嗜血判官》。值得一提的是，据天眼查消息，在鼎甜文化实际控股的公司里，还有一家电影公司“奇为影业(北京)有限公司”。

塔读文学成立于2008年，旗下作品涵盖男频、女频、出版和二次元。塔读文学的各类IP资源则更加丰富，已孵化的就包括了游戏IP、漫画IP、听书IP和电影IP。其中很出名的，就有由塔读文学的畅销宫斗小说《清宫熹妃传》而独家授权改编的大型手游《熹妃传》，以及由塔读文学IP改编而来的《奈何Boss要娶我》，其话题在微博上以由21.3亿的阅读量和101.6万的讨论量。

总体来说，这么“爱买小说”的字节跳动，其醉翁之意不完全是想靠网文小说赚钱，而是瞄上了网文背后的数字版权与IP运营。毕竟据CNNIC提供数据里，和2019年年中比起来，在2020年3月份，无论是纯网络用户的规模，还是其使用率都有略微的下滑。

虽然我们没有塔读文学的准确财务数据，但从其性质类似的平台，如掌阅科技和阅文集团来看，其版权运营都迎来了新的增长。据掌阅科技2019年全年财报，其版权产品收入2.61亿元，同比增长91.7%，而阅文集团的版权收入达44.2亿元，同比增长341%。总而言之，优质的网文内容可以，也需要花式变现。

字节之外

文学是IP的IP，除了字节之外的各家就十分重视用网文行业。比如近一年以来，百度在2019年7月22日入股了七猫小说，随后，趣头条旗下的米读小说在2019年10月17日获得了CMC资本的1亿美元投资。腾讯计划探索阅文集团小说平台的免费阅读模式，也希望阅文可以和视频、游戏板块合作，带来更多的价值。淘宝在最近上线了书旗小说应用，给淘宝用户提供10万本免费的网文阅读服务。

就拿微热点统计的前十名最受网友关注的网络文学App来说，互联网大佬各有布局。百度有七猫小说、掌阅，小米有多看阅读，阿里有书旗小说，字节跳动有番茄小说。大家用会用网文来做啥呢?

早在2017年4月18日，优酷就联手阿里文学和阿里影业，启动“HAO计划”，试图通过文学IP布局泛文娱行业。2019年在优酷热播的《长安十二时辰》则来源于马伯庸写的同名侦探推理小说，在影视剧播放之后，又极大的带动了该小说在阿里旗下书旗小说平台上的阅读量。腾讯旗下的阅文集团也与腾讯音乐开始合作，在2019年底，古代言情作品《凤回巢》的主题曲在QQ音乐上线，已收到999+的喜欢和139条评论。

字节跳动与中文在线的合作也已展现其想将网文花式变现的想法。据中文在线对《关注函》的回复，其于字节跳动签订的《框架合作协议》里就包括了音频内容授权使用、主播生态联合打造、音频内容共建、数字版权授权番茄小说等平台和知名IP作品授权番茄小说平台五项内容。此份协议的关键点就在于版权、IP授权以及有声化，显示了字节跳动在打造听书IP的同时，想要深耕网文内容的野心。

再联系到字节跳动近期对抖音产品的动作：一个是内测适合应用于平板端的横屏抖音新版本，一个是在其最新的内测版本中将60秒的拍摄时长延长至3分钟。字节跳动想要进一步开发优质小说，打造不同类型的小短剧也很有可能。

毕竟各类IP变短剧，字节跳动的对手们早已布局。就在2019年底，腾讯微视上线的一集一分多钟的竖屏小短剧《通灵妃》就曾火爆全网。7月17日，据36氪报道，快手将在短剧版权采购上加大投入，首推分账政策，试图吸引更多的优质短剧。优酷也在今年1月10日发布短剧短综招募令，在招募令中特别强调短剧类型为校园青春、都市情感、泡面番、悬疑、IP改编，也强调了内容体量为1-15分钟一集，并提出了四种合作模式：自制、合制、分账和采购。

字节跳动频频投资有IP孵化和版权运营能力的小说平台，并且意图开放3分钟视频拍摄权限，或许是利用自身的短视频优势，想在短剧赛道里加速跑，未来创造更多优质独家的小短剧，不让对手抢了先机。

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